NOVA REVISTA NA PRAÇA!

Sou+Eu! abre caminho no segmento de vida real

Eduardo Ribeiro (*)

Está chegando ao mercado brasileiro uma revista que certamente se transformará num marco editorial - para o bem ou para o mal, dependendo do enfoque. É Sou+Eu, novo título apresentado como o maior investimento da poderosa Editora Abril nos últimos dez anos e que marca a entrada da empresa no chamado segmento da vida real, o mesmo que vem invadindo lares de todo o planeta pelos mais variados meios, inclusive revistas, neste caso, no entanto, até agora apenas no Exterior. Será uma revista feminina, com periodicidade semanal, feita com histórias verdadeiras das próprias leitoras e 100% escrita por elas. E mais, quem escrever e tiver o material selecionado e publicado vai ganhar por isso: três páginas valem R$ 500; duas páginas, R$ 300; uma página, R$ 200; e há ainda cachês de R$ 100 e R$ 50 para contribuições publicadas nas seções de serviços. O mix de conteúdo inclui histórias da vida real, receitas, fotos de celebridades feitas pelas leitoras, dicas de beleza, truques domésticos, dúvidas (que serão respondidas por especialistas) e sugestões para a revista. Tudo, segundo garante o diretor de Redação da revista, Kaíke Nanne, "devidamente checado e testado antes de ir para as bancas ou para o site".

Na pioneira Inglaterra, esse segmento editorial já representa 38% do mercado editorial de revistas, tendo suplantado, com os recentes lançamentos, o forte nicho de celebridades, hoje dominando outros 37% de audiência dos leitores ingleses. Lançamentos mostrando histórias de pessoas comuns e da vida real, transformando simples mortais em celebridades, viraram uma febre, mas não no Brasil que esteve até aqui alheio a esse movimento.

Como a líder não entrou, as demais, talvez por timidez ou medo de pôr dinheiro num mercado desconhecido, ou mesmo por desconhecimento, também não se aventuraram e com isso nada se fez nessa direção. Na verdade alguma coisa se fez. Um ano e meio atrás, a própria Abril deu a largada e começou a desenvolver com seriedade e consistência o projeto Sou+Eu, já de posse de informações valiosas sobre o potencial desse mercado. Analisou publicações e mercado do mundo inteiro, mandou gente para o Exterior para conhecer mais de perto as experiências em curso, pesquisou os demais segmentos que estavam investindo na vida real, como televisão, jornal e web, inclusive no Brasil, montou grupos de estudos e de pesquisa, escutou o mercado, e fez tudo isso no mais absoluto sigilo para evitar que a concorrência saísse eventualmente na frente, mesmo que fosse só para atrapalhar a perfomance do novo título.

Feita com sucesso a lição de casa, a Abril põe agora a faca nos dentes e vai à luta. No próximo dia 23 coloca nas bancas nada menos do que 850 mil exemplares de Sou+Eu! ao preço de capa de R$ 1,99, com ampla campanha publicitária. E - fato inédito na história editorial do País - já anunciou que dará 100% da receita da venda da edição 1 aos jornaleiros. Ou seja, quer com essas ações de um lado levar público novo às bancas e, de outro, as bancas ao público-alvo.

A equipe editorial é enxuta e está dentro dos atuais parâmetros do que se convencionou chamar de redação moderna: 16 pessoas no total. Além de Kaíke Nanne, que é o diretor de Redação, a nova publicação conta também com um redator-chefe - Kadu Palhano, vindo do núcleo de Projetos Especiais (ali foi substituído por Daniela Almeida) - Kadu é também formado em Administração de Empresas e na Abril foi ainda editor de AnaMariaÁfrica (primeira revista da Abril lançada no continente africano - Angola e Moçambique). Completam a equipe a editora Flávia Martinelli (ex-Criativa, Elle, VivaMais e Estadão); a editora de Arte Daniela Decourt (ex-AnaMaria e que também foi do núcleo de Projetos Especiais da Abril); os repórteres Daniela Torres, Isabel Baeta, Daniele Zebini, Ana Maria Brambilla (vinda de Porto Alegre para trabalhar no site de Sou+Eu, função que acumulará com a de correspondente do jornal virtual sul-coreano OhMyNews), Gustavo Heidrich (vindo de Brasília), Ana Rita Martins (vinda do Rio de Janeiro) e Serena Calejon (os três últimos oriundos do Curso Abril de Jornalismo); os designers Samantha Pottmaier e Márcio Nami; os estagiários Cristine Dephino Costa (texto) e Luciana Maluf de Medeiros (arte); e a revisora Maria Tereza Pagliaro.

Sou+Eu! nasce de uma tendência de dar vez e voz às pessoas comuns e de transformá-las, por meio de suas respectivas histórias de vida, em celebridades. As leitoras poderão encaminhar as respectivas colaborações por site, carta (av. das Nações Unidas, 7.221, 17º, 05425-902) e também pelo celular. Este, aliás, será também estratégico nas operações promocionais: as leitoras poderão concorrer a prêmios diversos, por exemplo, ao responder via SMS a palavra-chave da Seção de Palavras Cruzadas. Esse uso intensivo do celular exigiu da Abril e demais parceiros uma operação de alta complexidade com todas as operadoras de telefonia móvel do País. Todas elas, a propósito, aderiram à parceria.

Também complexa foi a montagem do sistema de circulação da revista: como trabalhará com promoções e prazos rigorosos de participação nos concursos criados, Sou+Eu! terá de chegar às bancas de todo o País, do Oiapoque ao Chuí, no mesmo dia, ou seja, às 5ªs.feiras. Chova ou faça sol, por terra ou pelo ar.

"É a primeira revista cujo conteúdo é 'many-to-many' e não 'one-to-many'", disse Kaíke Nanne a este Jornalistas&Cia/Comunique-se. Ao ressaltar o papel da Abril de pioneirismo, criatividade e ousadia, ele acentua que "uma publicação com essas características deve provocar entre os jornalistas uma reflexão positiva acerca do papel que nos cabe num ambiente cada vez mais interativo, em que aqueles que sempre vimos como consumidores de conteúdo tornam-se produtores".

Perto de 50 pessoas de dentro e de fora da Abril foram mobilizadas nos 18 meses de gestação do projeto. "Essa participação - diz Kaíke - foi uma agradável surpresa, não só pela valiosa contribuição que cada um deu para aperfeiçoar o título, mas sobretudo pela vibração e aposta de todos".

Se Sou+Eu for o sucesso esperado será apenas uma questão de tempo a chegada de novos títulos para disputar o novo nicho de mercado que com ela se criará. Apostando nisso, a Abril não só procurou retardar ao máximo eventuais vazamentos de informações como tratou de montar um projeto com altíssimo grau de sofisticação e complexidade com o claro objetivo de inibir "cópias ou clones de qualidade", que possam exercer nas leitoras o fascínio que se imagina que o novo título da Abril vai fazer, permitindo um convívio praticamente online tanto via web como celular com a redação, distribuindo prêmios valiosos por essa participação, pagando um pró-labore por todas as contribuições, levando para o público boas histórias e a imagem de pessoas comuns, entre outras ações estratégicas.

(*) É jornalista profissional formado pela Fundação Armando Álvares Penteado e co-autor de inúmeros projetos editoriais focados no jornalismo e na comunicação corporativa, entre eles o livro-guia "Fontes de Informação" e o livro "Jornalistas Brasileiros - Quem é quem no Jornalismo de Economia". Integra o Conselho Fiscal da Abracom - Associação Brasileira das Agências de Comunicação e é também colunista do jornal Unidade, do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Estado de São Paulo, além de dirigir e editar o informativo Jornalistas&Cia, da M&A Editora. É também diretor da Mega Brasil Comunicação, empresa responsável pela organização do Congresso Brasileiro de Jornalismo Empresarial, Assessoria de Imprensa e Relações Públicas.

FONTE: http://www.comunique-se.com.br/ acesso em 21/11/06

FICHA TÉCNICA DA NOVA REVISTA:

Editora: Abril
Lançamento: 23/11
Preço: R$ 1,99
Periodicidade: semanal
Distribuição: nacional
Divulgação: comercial de TV, rádio, glacês e anúncios em revistas da Editora Abril
MAP: sinalizador, faixa de banca, banner canguru (com espaço para expor uma edição da revista), sapateira, whobbler, faixa de display, minibanner, cartaz de banca e reprint
Permanência em bancas: 9 dias

Lembrete: Hoje tem aula! (E assim será até o final de dezembro!!!! UFA!!!!!)
Nos vemos na Univille, às 19h
Abraços e até lá. Lucy